如何用千年文化基因撬动文旅新坐标？曲阜鲁源村解锁超级IP新范式

穿过蜿蜒的“先哲之道”，眼前豁然开朗：红墙(hóngqiáng)黛瓦，树影婆娑，几名身着古装的少年在草地上席地而坐、诵读经典……书声琅琅处，山光水色为诗(shī)，儒家文化为卷(juǎn)，传承千年的儒学之韵融入此地日常。

这是(zhèshì)曲阜尼山鲁源村景区(jǐngqū)精心打造的(de)沉浸式旅游项目，游客可在步移景异的环境中，通过趣味横生的课程探寻明礼内涵、学习立身之道，沉浸式感受明礼的生活方式。

提到曲阜，人们非常熟悉。曲阜古为鲁国国都(guódū)、孔子故里，是儒家文化的发祥地。每年，到曲阜探寻孔子思想精髓与儒家文化魅力(mèilì)的游客络绎不绝。但还有很多人不知道的是，在距离曲阜市25公里的鲁源村(lǔyuáncūn)，作为孔子诞生之地的这个村落，正用建筑、风景(fēngjǐng)、人文和现代文明(xiàndàiwénmíng)打造一场穿越古今的文化盛景。

何为孔子诞生地？若把时间轴拉长，许多历史文献对孔子故里多有着墨：《史记·孔子世家》明确记载孔子生于“鲁昌平乡陬邑”，汉代《阙里志》进一步(jìnyíbù)指出昌平乡即今尼山地区(shāndìqū)，唐代(tángdài)《括地志》考证“昌平山在泗水县南六十里。孔子生昌平乡，盖乡取山为名”，而宋代(sòngdài)《太平寰宇记》将昌平山定位在尼山附近。此外，历代方志均将昌平乡定位于尼山周边，基本(jīběn)确认孔子诞生地应在今尼山南麓方圆5公里范围(fànwéi)内(nèi)。

至今，当地(dāngdì)流传下来的(de)(de)民间传说认为，尼山现存的“夫子洞”（又名坤灵洞），便是孔子出生地。传说叔梁纥与颜徵在“祷于尼丘”后在此洞诞子，因孔子相貌奇特被弃，由老虎哺乳、苍鹰羽护。此传说与《孔氏祖庭广记》记载(jìzǎi)相印证。

2018年山东省考古研究院在尼山(níshān)区域(qūyù)发现东周时期聚落遗址(yízhǐ)，证明(zhèngmíng)该区域在孔子时代已有先民聚居等考古考证……可以说，在现代学者的多重考证下，如今的鲁源村作为尼山镇行政村，与当前考证公认的孔子诞生地区域基本吻合。

如果说，历史考证成就了鲁源村的“根”和“魂(hún)”，那么，将孔子的理想生活(shēnghuó)作为切入点(qiērùdiǎn)，将优秀传统文化与现代生活场景创新融合，展现出儒家文化的风雅、源流和芳华，则塑造了鲁源村的时代诗意。

天不生仲尼，万古如长夜。孔子(kǒngzi)与儒家文化穿越千年，不仅在中华文明中占据核心地位，亦对现代社会产生了深远(shēnyuǎn)的影响。

国际奥委会主席巴赫尤其喜欢孔子，他曾在第九届尼山世界文明论坛致辞时表示(biǎoshì)，“我从孔子那里学到，对成功的渴望和充分发挥潜能的意愿，是(shì)开启个人成就之门的钥匙。”巴赫认为，儒家思想与奥林匹克格言“更(gèng)快(kuài)、更高、更强、更团结”非常相似。

如今，儒家以“仁”为核心的“天下”观，倡导(chàngdǎo)以仁爱之心待人、以礼节规范(guīfàn)自身行为，蕴含着“尚和合、求大同”的智慧理念，已成为(chéngwéi)“世界大同、和谐(héxié)相处、共同发展”的人类命运共同体的思想文化基因。

放眼全国(quánguó)，像曲阜鲁源村这般有着一域乃至中国最鲜明文化IP的小镇其实并不多。如何充分发挥这一最大优势，彰显传统文化的当代(dāngdài)生命力？景区开发者、曲阜尼山(níshān)文化旅游投资发展有限公司总经理王君毅表示，“孔子在全球范围的影响力，让我们具备了先天的优势，今天可谓天时地利人和都(dōu)具备了。如果把诗、书、礼、易、春秋的教育艺术化呈现(chéngxiàn)出来，把孔子故事讲好、讲活(jiǎnghuó)、讲出彩，加上大家(dàjiā)的参与互动，一定有希望(xīwàng)成为一个具有国际视野、彰显山东品牌的文化高地和产业高地。”

事实证明，理想(lǐxiǎng)完全可以照进现实。

图/鲁源村(lǔyuáncūn)新知堂“卷轴曲墙”

每位来过鲁源村的(de)游客都对这趟旅行念念不忘。很多游客表示，这里(zhèlǐ)是每个人都应该来一次的地方,因为只有(zhǐyǒu)身临其境来到鲁源村，才会更加理解礼乐、仁义等儒家文化精髓，才会体会到“智者乐水，仁者乐山”这句话背后(bèihòu)的意蕴。

这里，别具匠心的景观小品浓缩了农耕(nónggēng)文明的时间美学；

这里，充满仪式感的剧目演绎构筑起(qǐ)天人合一的精神图谱；

这里，传统“六艺”体验场景，勾连起跨越千年的时空回响(huíxiǎng)，让人们得以触摸到文明传承(chuánchéng)的温度……

可以说(shuō)，鲁源村呈现了一幅穿越千年的理想生活图卷(tújuàn)，带有历史的厚重和时代的温情，连起过去、现在以及未来。

03/一张文旅新名片(míngpiàn)

鲁源村中的(de)新知堂，是孔子六艺中与“书”有关的文化主题场馆，明亮的场馆中集纳了六种古人的造字(zàozì)手法，通过卷轴曲墙(qūqiáng)、汉字猎苑、字中诗庭等不同区域的设置，让游客们在互动体验中感受(gǎnshòu)千年文字演变，触摸三千多年前商王朝的中华文明之光。

事实上，游客们可以(kěyǐ)在鲁源村各种路线的游览中，邂逅很多(hěnduō)有趣的体验：从礼、乐、射、御、书、数“六艺”互动游戏，到《欢愉迎宾》《田园牧歌(mùgē)》等(děng)情景演绎……依托(yītuō)独特的建筑设计、精致的互动体验、丰富的驻场演艺(yǎnyì)以及丰富的非物质文化遗产展示，鲁源村满足了游客“全龄、全时、全季”的游览需求，通过“以游代学”的方式串起古今、活化文化。

景区工作人员表示，如果说游览(yóulǎn)尼山圣境让人们了解(liǎojiě)到“世界的孔子”影响之深远，那么在鲁源村则能体验(tǐyàn)一把“孔子的世界”魅力之独特。

这里，“科技感(gǎn)满满”的情景课堂，让游客仿佛(fǎngfú)穿越时空回到了(le)儒家文化盛行的时代；这里，30余场密布景区各个角落的散点演出，诠释着盛世中华的礼乐之美；这里，传统非遗与现代潮流热烈相拥，绽放蓬勃的生命力；这里，独特的景观和建筑，让游客能(néng)在移步换景中不自觉融入这幅“穿越千年，寻梦鲁源(lǔyuán)”的理想生活图卷。

图/鲁源村舞蹈表演《妙手(miàoshǒu)飞花》

让景区成为游客争相体验(tǐyàn)的(de)文化栖居地——这是鲁源村的初衷所在，亦是我国文旅产业发展的新风口。

无独有偶。此前由(yóu)无锡拈花湾文化投资发展有限公司(gōngsī)打造的拈花湾小镇，因成功融合了(le)传统文化的现代生成(shēngchéng)与地方文化的个性表达，甫一开业便迅速成为了网红打卡地。公司董事长(dǒngshìzhǎng)吴国平曾总结，“旅游行业(hángyè)正从观光向沉浸、从风景向场景转变。这个行业从来没有像今天这样，成为人民美好生活的重要组成部分；成为区域品牌、城市流量的重要载体；成为精神消费、情绪价值的重要出口。”

若把时间轴拉长，便会发现，近年来文旅大省山东一直着力(zhuólì)突出文旅业态创新(xīn)、塑造多元发展新优势。不久前召开的2025山东省文旅产业高质量发展大会上，鲜明提出(tíchū)“做好业态融合(rónghé)文章，营造沉浸互动新体验”，为山东文旅产业发展标注新的目标。从这个(zhègè)角度来说，以“明礼生活方式(fāngshì)”为核心文化主题的鲁源村，以“体验+”模式重构文旅新业态，可以看作山东文旅产业创新发展的一次有益探索。

值得一提的(de)是，鲁源村在实现24小时运营基础上(shàng)，涵盖吃、住、行、游等度假目的地型的休闲业态，为游客提供更加(gèngjiā)丰富的选择与体验。其全面建成后，还可与尼山圣境、尼山孔庙等尼山其他景区互相依托互相联动，以大尼山文化片区的平台推动不同产业跨界(kuàjiè)、集聚(jíjù)、融合发展，推动尼山片区形成规模化的文旅发展大格局。

让历史与当下对话，让传统与创新交融。鲁源(lǔyuán)村以打造(dǎzào)“中国研学第一镇”为目标，着力推动大文化、大旅游、大教育深度融合，将千年文脉融入时代(shídài)大潮中，或将为孔子与儒家文化这个超级IP写下(xiěxià)新的注脚。